ERNESTONIA


El partido de las marcas

Hace poco hice una nota sobre las camisetas de cada equipo del Mundial. Con el paso de la Copa y la fase de grupos casi terminada, los tres grandes han perdido mucho campo, especialmente Puma. La del gatito quedo sin su bastion Italia y ahora tiene como principal contendiente a Uruguay, una muy buena seleccion, la cual desafortunadamente hoy tiene como cara a Luis Suarez. No hay marca comercial que quiera afiliarse con el y hemos visto a Adidas y otras sacar del aire sus comerciales y considerar quitar patrocinios de todo lo que involucre al delantero.

Adidas sigue teniendo su apuesta solida en Argentina, Francia y Alemania, mientras la de Nike se limita a Holanda y el anfitrion Brasil, dos de los equipos que -por lo visto- mas chance tienen en esta Copa.

Donde pierde Nike es en su apuesta de jugadores. La gran campaña que lanzo la marca para este Mundial es la llamada “The Last Game”, con animaciones de varios atletas que juegan por el futuro del futbol contra unos clones. No es la gran cosa, pero fuera de si es creativo o no, los jugadores de Nike, casi todos, estan ya fuera del Mundial. Mientras Pepsi sonrie con cada gol de Messi, los de Nike lloran viendo salir a Ibrahimovic eliminado en repesca, a Ribery lesionado y ahora a Iniesta, Rooney y al ultimo en empacar, Cristiano Ronaldo. De su comercial quedan dos brasileros y el arquero de Estados Unidos. La relevancia la perdio por completo antes del ultimo partido de la fase de grupos…y faltan mas de 15 dias!

Esto del mercadeo deportivo es siempre una apuesta; que iban a saber los sponsors de Armstrong que se dopaba, o que Sosa iba a usar un bate con corcho, o que Suarez iba a decidir morder a alguien en medio Mundial?

Esta claro, el desfile de luminarias de Nike era impresionante, pero si uno sabe de futbol, aunque sea un poco, esta claro que el arquero de EEUU no es exactamente una estrella, que Portugal no llegaba ni a la esquina y que Inglaterra se quedaba fuera, con ellos Rooney y Ronaldo. Con esto dicho, la compania fallo en vision y eso a alguien le deberia estar costando el puesto, porque son muchas escogencias y muy poco criterio.

Aqui en Estados Unidos la aseguradora AllState patrocino en exclusiva al arquero Memo Ochoa (habia todo un criterio de “proteccion”, por lo que hace sentido) los dos ultimos mundiales. En el de Sudafrica, Memo vio todos los juegos desde la banca. AllState tomo otro rumbo y quito el patrocinio a Memo. Hoy, es el arquero con mas minutos imbatido en el Mundial y dio una exhibicion ante Brasil que todo el mundo vio. La aseguradora se la perdio. Pero como decia antes, esta fue una apuesta a una figurita, Nike le aposto a ocho, le quedan tres y una es un arquero.

Si al final Neymar o Robben levantan la Copa, habra ganado, pero de momento no puede ni siquiera seguir con el mismo comercial al aire.

Estas son las apuestas que se hacen en un Mundial. Yo no deberia hablar mucho, mis quinielas van terrible!



Las camisas de la Copa

Dado que este amistoso entre Inglaterra y Honduras esta menos interesante que un Bosnia-Grecia, me puse a ver como estaba la cosa con las camisetas del Mundial.

Tengo tiempo, pero no tanto, asi que no voy a hacer una comparacion con el mundial pasado, pero el crecimiento de Nike en futbol es abrumante. Hace tres mundiales Nike practicamente no existia, pero con inversion en algunos equipos, mas la compra de Umbro, se posiciona como lider absoluto en cantidad de selecciones. Si bien cuenta con algunos muertos como Australia, Croacia o Grecia dentro de su “staff”, tambien tiene candidatos fuertes como Brasil, Holanda o Portugal. En total 13 selecciones mundialistas, mas de un tercio vestiran la marca que hizo famosa Prefontaine. Son muchas para una marca que no hace tanto era relacionada con cualquier otro deporte menos futbol. La credibilidad de la marca al ver estrellas como Neymar, Ronaldo (el maldito, no el gordo), Rooney o Robben vestidos con la palomita es indudable. El dinero manda

Entre los hermanos Dassler se reparten casi todo el resto del pastel. Entre los dos suman 14. El primero, Adi y la firma que fundara viste a 9 equipos, entre ellos a la gloriosa Seleccion Argentina, al actual campeon del mundo Espana y el eterno candidato Alemania. Claro, tambien viste a los muertos franceses, pero si bien en este mundial no tienen oportunidad alguna, es una Seleccion campeona del mundo (de local, debe ser dicho).

El segundo Dassler, el que hizo berrinche y se fue de Adidas para formar la marca del gatito negro, no lo hizo tan mal. De cinco camisetas, dos son de campeones del mundo y de equipos que llegan fuertes al mundial: Italia y Uruguay. No solo eso, hacen lindas camisas, la de Italia -para mi- batallando con la de Francia por la mas bonita.

El resto se divide con una camisa por bando, entre Lotto, Marathon, Burrda, Joma y Uhlsport. Estos son los paises pobres, arabes o belgas.

La razon porque decidi escribir sobre este tema fue porque lei una nota sobre un jugador costarricense que decia que le pesaba la camiseta. Puedo hacer tantos comentarios sarcasticos al respecto, pero prefiero limitarme a decir que…es cierto. Las camisetas costarricenses en Florida eran un mar de sudor. Eso pesa. La razon por las que esas camisas no son optimas es porque son hechas por Lotto. No estan hechas por ninguna marca que vistiera campeones del mundo (en cualquier deporte), o una marca que cualquier atleta prefiera; esta hecha por tipos que por ahi venden algunas chanclas (ojotas para los que me leen desde el sur). Esto es inaceptable.

De los paises arabes uno entiende que por ahi no tengan relaciones comerciales con nadie que no sea Cuba o Venezuela, pero que Honduras, Ecuador o Costa Rica, paises que frecuentan mundiales, no puedan conseguir alguien que les haga una equipacion decente es deplorable. Esta claro que se limita al poder, sino como Venezuela (que no tiene nunca chance de ir a una Copa) o Trinidad (ni hablar de lo de Jack Warner) lucen Adidas!

“En los detalles esta Dios, decia mi madre”, creo. Cosas que parecen no tan relevantes como un uniforme, pueden ser determinantes en un partido. Puede causar desconcentracion, incomodidad, e incluso verguenza. Decian algunos jugadores ticos de Italia 90 que sus viejas camisas Lotto (si, Lotto) se les encogian, tenian hoyos y eran impresentables. Hoy 24 an/os y 6 mundiales despues, no aprendemos.

De momento, para mi, el juego sin que empiece el Mundial esta bastante parejo: dos campeones para Puma (Italia, Uruguay), tres para Adidas (Argentina, Espana, Alemania) y tres para Nike (Brasil, Francia e Inglaterra) -los dos ultimos solo ganando de locales, que es obligacion, pero campeones al fin-. Creo que al final la cosa va a estar en una final entre Nike y Adidas y el que gane, pues gana.

Termino diciendo que los muertos ingleses aun no han podido hacerle un gol a Honduras (a Honduras!) y ya vamos por el minuto 79. De verdad que a estos yo no les pediria ni la camiseta.