ERNESTONIA


De Copa en Copa
noviembre 14, 2007, 11:38 am
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Me hace gracia que los comentaristas de futbol hablen del glamour de la Champions. Básicamente, me parece divertido que un torneo de futbol sea glamoroso. La verdad es que por mas que el comentario me saque una sonrisa, la Champions y toda su maquinaria de mercadeo bien pensada y sobriamente ejecutada, es glamorosa.

Quien sea el que ideo esta ultima encarnación mercadotécnica del torneo mas grande de Europa -que ya lleva unos años al aire- es un genio. Lo pensó todo. No hablo únicamente de estadios uniformados, un himno muy presente y una pelota única, sino de lo que vemos por tv. Lo que yo veo en la television lo ve usted y el amigo Matzui en Hong Kong, exactamente igual. Los mismos bumpers de un grupo de amigos disfrutando una Heineken en el mar de Japon, la misma pelota multicolor de Sony Bravia paseándose por el tunel de acceso a la gramilla, se ven en San Jose, Buenos Aires, Chicago y Manchester. La letra del himno, inteligentemente escrita en varias lenguas se oye en todos los estadios, desde Atenas hasta Zurich y si se pregunta lo que dice mientras comienza su partido y la pelota de estrellas animada da vuelta en su tv, no son frases sin sentido:

Ceux sont les meilleurs equipes,
Es sind die aller besten Mannschaften, the main event.
Die Meister, die Besten, les meilleurs equipes, the champions.

No hay otra interpretacion: la Champions es el mejor torneo de clubes del mundo y la estrategia de comunicacion de la UEFA es la mejor en su campo. Punto.

Por supuesto, en nuestra region, si vemos algo bueno, usualmente tratamos de copiarlo. Hoy River y Pasarella se juegan la vida en la semifinal de la Copa Nissan Sudamericana, que quiere ser prima de la Champions. La Copa Sudamericana es un torneo de segundo nivel, comparable a la Copa UEFA que se juega en Europa, donde equipos segundones compiten contra colores de otros paises latinos. Esfuerzo loable que mantiene a los futboleros entretenidos durante unos meses y que deja una suma importante a la CONMEBOL y sus invitados mexicanos.

La Copa Sudamericana (antes no era Nissan) trata de copiar sin mucho exito el esquema de mercadeo de la Champions. En lo mas basico, en su rostro, en su logotipo, los sudamericanos usan una pelota con estrellas. Si me estan siguiendo, recordaran que el logotipo de la Champions es … sorpresa … una pelota con estrellas. Si por lo menos hubieran usado otros colores yo diria que hicieron el intento, pero ni eso. En otra cosa que se quieren parecer es en los comerciales o bumpers uniformados, que obviamente ni se acercan a los de los amigos europeos. El otro dia en la transmision de Fox Sports vi una pantalla reducida que contenia un comercial de una muebleria -que definitivamente no era Heineken, bastante mal hecho- sobre un fondo azul con estrellas. Bastante deplorable. Pero la copia no se queda ahi. Su copa hermana se llama la Toyota Libertadores, el torneo mas antiguo del mundo del futbol. El patrocinio de Toyota es tambien mas antiguo que el de Nissan. No pudieron buscarse una marca de gasolina, o alguna gaseosa?

Al igual que muchos, considero que todo esta inventado. Que una idea 100% original es casi imposible de tener estos dias y que es sano seguir esquemas exitosos. La clave es seguir esos esquemas, no ejecutarlos igual o peor. Asi lo hace la Sudamericana y luce mal en la ejecucion.

Al final hoy mirare el partido, pero les puedo asegurar que la palabra glamour no va a aparecer en el diccionario de la CONMEBOL. La palabra originalidad tampoco.



Comenzó la votación del póster para Sudáfrica 2010
septiembre 11, 2007, 9:53 am
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Yo le voy al tercero, al del embarazo.

El pueblo sudafricano elegirá el cartel oficial de la Copa del Mundo que se celebrará en su país en 2010 y será mediante una votación que se inició hoy y terminará el 30 de septiembre.

La FIFA hizo el anunció en un comunicado de prensa en donde se detalla que únicamente las personas del país sede del Mundial podrán emitir su voto. Está será la segunda ocasión consecutiva que los habitantes del país que será sede de un mundial elijan el póster oficial y la FIFA pondrá a la disposición de los sudafricanos tres diseños distintos para que puedan votar.

En el sorteo preliminar de la Copa del Mundo 2010, el cartel ganador será presentado el próximo 25 de Noviembre en Durban.

El Director Ejecutivo del Comité Organizador, Danny Jordaan, señaló que mediante la votación el pueblo sudafricano tendrá la oportunidad de expresar su opinión: “Queremos que esta sea una Copa Mundial africana y del pueblo”.

Tomado de El Clarin



Tevez Salta Garrocha
agosto 22, 2007, 12:07 pm
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Un espectacular comercial de YPF (compania de petroleo y patrocinador de la albiceleste) en que vemos a Tevez saltando garrocha, al pibe Messi patineteando,  al Raton Ayala sobre hielo y a Juanpi Sorin tirandose un clavado. Muy divertido!



Polémica en Gran Bretaña por un dibujo gigante de Homero Simpson junto a una histórica pintura
julio 17, 2007, 2:43 pm
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Lo hizo la cadena Fox para promocionar la película de “Los Simpsons”. La imagen del Gigante de Cerne Abbas, una silueta de 55 metros sobre una colina del sur de Inglaterra, es un símbolo de fertilidad desde hace cientos de años.

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El refresco más tradicional de Rusia ahora será fabricado por Coca Cola
julio 17, 2007, 2:40 pm
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La bebida se llama Kvas y, por su aspecto y sabor, fue conocida durante años como “la Coca Cola comunista”. Es más antigua que el vodka: tiene más de mil años de antigüedad. La empresa estadounidense ya registró la nueva marca ante las autoridades rusas.

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Grandes diseñadores europeos lanzan líneas de bolsas de supermercado
mayo 7, 2007, 3:57 pm
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Varios reconocidos diseñadores europeos lanzaron líneas de bolsas de mercado reutilizables. Atractivas y costosas, fueron pensadas como una alternativa a las de plástico y papel.

Algunos de los diseñadores que participan en la iniciativa son Hermes, Stella McCartney y Consuelo Castiglioni. Por ejemplo, una bolsa del primero llamada “Silky Pop” cuesta 960 dólares, está fabricada en piel de becerro, bordada a mano en seda y puede reducirse al tamaño una billetera. Una bolsa de nylon de Castiglioni cuesta 843 dólares, y una de lona orgánica de Stella McCartney, 495 dólares.

Este tipo de productos tiende a ganar cada vez más espacio debido a la prohibición para usar bolsas de plástico en varias ciudades estadounidenses. Entre las ciudades más importantes de Estados Unidos, la primera en tomar esa medida fue San Francisco, y luego la siguieron otras como Boston y Berkeley. Los Angeles maneja la posibilidad de aplicar una medida similar en breve.

Más allá de los modelos de grandes diseñadores, hay otros mucho más económicos: la cadena de mercados Trader Joe’s vende una de polipropileno por 1,99 dólares. Y, no tan barata pero ingeniosa, la “I’m Not a Plastic Bag” (“No soy una bolsa de plástico”) de la diseñadora británica Anya Hindmarch se vende por 15 dólares, con gran éxito en eBay.

Tomado de El Clarin



Grandes diseñadores europeos lanzan líneas de bolsas de supermercado
mayo 7, 2007, 3:57 pm
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bolsas1, originally uploaded by eadduci.

Varios reconocidos diseñadores europeos lanzaron líneas de bolsas de mercado reutilizables. Atractivas y costosas, fueron pensadas como una alternativa a las de plástico y papel.

Algunos de los diseñadores que participan en la iniciativa son Hermes, Stella McCartney y Consuelo Castiglioni. Por ejemplo, una bolsa del primero llamada “Silky Pop” cuesta 960 dólares, está fabricada en piel de becerro, bordada a mano en seda y puede reducirse al tamaño una billetera. Una bolsa de nylon de Castiglioni cuesta 843 dólares, y una de lona orgánica de Stella McCartney, 495 dólares.

Este tipo de productos tiende a ganar cada vez más espacio debido a la prohibición para usar bolsas de plástico en varias ciudades estadounidenses. Entre las ciudades más importantes de Estados Unidos, la primera en tomar esa medida fue San Francisco, y luego la siguieron otras como Boston y Berkeley. Los Angeles maneja la posibilidad de aplicar una medida similar en breve.

Más allá de los modelos de grandes diseñadores, hay otros mucho más económicos: la cadena de mercados Trader Joe’s vende una de polipropileno por 1,99 dólares. Y, no tan barata pero ingeniosa, la “I’m Not a Plastic Bag” (“No soy una bolsa de plástico”) de la diseñadora británica Anya Hindmarch se vende por 15 dólares, con gran éxito en eBay.

Tomado de El Clarin